中国网上购物增势强劲
在线交易的便捷及价格优势正改变我们的购物方式。这两大主导原因的影响力还在不断扩大，网上购物的主流正在从15-35岁年龄段向高年龄段蔓延。据51报告在线提供的调查，50%的用户网购的主要理由是因为便捷，24.8%的用户淘宝网购的主要理由是觉得价格便宜。2010年我国网购用户人均年网购消费金额3259元。从人均月网购消费金额来看，35.4%的网络购物用户月平均网购消费的金额在101-300元之间，26.7%的用户每月消费100元以下，19.5%的用户月网购消费金额301-500元，还有6.2%的用户月网购消费金额在1000元以上。
中国电子商务研究中心数据显示，2010年我国网上零售市场交易规模达5131亿元，比2009年增长了近1倍，约占全年社会商品零售总额的3%。今年网购依旧保持良好增长势头，IT咨询机构易观国际监测称，2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元，上半年累计网上零售交易额达3707亿元，同比增长74%。
对于中国网购市场的前景业内人士普遍看好。全球领先的市场研究机构波士顿咨询公司(BCG)最新发布的研究报告认为，中国已经成为全球网民数量最多的国家。目前，中国的在线消费者数量已达1.45亿，居全球第2位，仅次于美国的1.7亿。随着个人收入的增加以及在线购物体验的逐渐改善，未来5年里中国的在线购物支出预计将呈现迅速增长趋势。因此，到2015年中国电子商务市场规模预计将超过美国，达到2万亿元人民币(约合3150亿美元)。在未来5年里，近半数的中国城市消费者将同时进行在线购物和线下购物，而城市消费者则每年为中国贡献了80%的GDP。
目前，我国比较大的网上商城主要有tbw淘宝、京东商城、当当网、卓越网、苏宁易购等。据BCG分析，在中国，淘宝网实际上就是电子商务市场的代名词。2010年，淘宝商城的年销售额甚至超过了中国五大实体店零售商销售额的总和。其提供的商品类别超过8亿种，其中的大部分商品都是新品。淘宝网上的卖家有些本身就是产品供应商，有些则是销售剩余库存的经销商。
近年来京东商城也在快速崛起，其年均复合增长率高达217.27%。目前，该商城拥有1200家供应商，日订单处理量超过15万单。一位接近京东人士对记者说：“在自主经营的B2C模式中，京东已处在领先的地位。这种模式信誉度高。目前每天有几千万人次上京东商城浏览，独立IP地址达2800万。”
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