“春耕行动”夯实掌上明珠家具霸主地位
“春耕行动”夯实掌上明珠家具霸主地位掌上明珠：虎年春晚“御用”家具 制造中国家居时尚
一台晚会能准备半年以上，覆盖大半个地球的，唯央视“春晚”而已，因此，春晚被企业看做是与消费者沟通的最佳舞台。2010年的春节联欢晚会上，掌上明珠家具以其时尚的款式、过硬的质量和优异的环保品质，被春晚节目组相中，出现在春晚现场——牛莉、郭冬临主演的小品《一句话的事儿》中，挂牛莉Prada粉红大衣的就是掌上明珠“城市物语”的衣帽架，充满浓郁美式乡村气息的茶几和花架则是掌上明珠“爱美侬”家具系列。而在蔡明和郭达的小品《家有毕业生》中，掌上明珠家具“爱美侬”花架再次闪亮登场。其后，黄宏的小品《美丽的尴尬》中摆放大照片的是掌上明珠“城市物语”六斗柜，简约、质朴的“城市物语”家具风格与该小品的诉求点十分吻合、贴切。通过春晚，掌上明珠品牌与消费者紧密联系起来，掌上明珠家具也将从这一火红的舞台开始一轮新的营销高潮。
据介绍，央视春晚节目都是经过严格筛选的，一个节目从创意到最后在大年三十和观众见面，其中经历过多少次审查恐怕是难以计算的，仅是彩排前的审查，今年就有7次，包括其中使用的场景道具。几乎所有全国性大厂家都希望通过春晚这个平台，能提高品牌的知名度和美誉度！节目组所选择的，都是有公信力的，与央视自身品牌形象高度契合的大型品牌。 201lmlm
年年有经典，岁岁有流行。很多人、事、物都会因上央视春晚而在一夜之间家喻户晓，每年的央视春晚，总能制造出不少新星、流行歌、流行语，甚至是时尚的品牌……成为2010虎年春晚“御用”家具的掌上明珠，有信心和实力制造中国家居时尚！
虎年“春节贺岁传播” “有家就有掌上明珠”成热点
为了争得2010春节期间在央视上露一个脸，全国上百家企业同时发力，将春节期间的央视广告价格飙升到了一个全新高点。在这场春晚营销大战中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，续写与央视的前缘，紧紧抓住传统春节看央视这一契机，将产品诉求和品牌理念传递给广大观众，引起了强烈的共鸣。
2010虎年春节期间，掌上明珠家具签约认购了有“春晚一刻值千金”一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，同时投放了春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”的广告时段，以及央视的“收视指南”、“全天套播”、“交换空间”等栏目广告，频次高效密集，在国内家具企业中，力拔头筹，其广告语“有家就有掌上明珠”成为2010虎年春节的热点词之一。
携手温哥华冬奥会 共享骄傲中国红
虎年的春节，格外喜庆。不仅有三十八年一遇的大年初一与西方情人节的重合，更有温哥华冬奥会的雪中竞技，使得国人在欢度新春佳节的同时，欣赏到“白色奥运会”的独特魅力。有数据显示，从第四度出征奥运会的申雪/赵宏博现场直播开始，2010冬奥会的收视率就一路飙升，创历史最高。不仅如此，跟随冬奥会关注度时时递增的还有掌上明珠家具，广告语“有家就有掌上明珠”得以广泛流传。
据悉，在掌上明珠家具向央视提出“携手温哥华冬奥会、共享骄傲中国红”的想法之后，作为多年战略合作伙伴的广而告之公司主动配合其新广告片的拍摄，从商讨脚本到演员选定，再到现场拍摄、后期制作，仅用了一个月的时间。
掌上明珠全新的电视广告由来自台湾的著名导演亲自执导拍摄，世博女孩李雯馨倾情出演，全片主要以亲情诉求为主，充满镜头美感，意境温馨，使得掌上明珠在占得冬奥会黄金广告资源时，通过央视平台，向国人传达出浓重的传统亲情。如果说温哥华冬奥会是虎年春节期间的新春大餐，那么，掌上明珠全新的电视广告则让全国观众在分享国手胜利喜悦的同时，对“小家”与“大家”又多了一份爱恋。201lmlm
2010年开年，掌上明珠发出的巨大声音通过CCTV，与亿万观众同贺新春，打出了掌上明珠的开门鸿运，为企业打造中国家具第一品牌的战略目标助力！央视轰炸、登陆春晚、共商大策，“春耕行动”夯实掌上明珠家具在全国的霸主地位！
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