假“飞利浦”为何漫天飞？[灯]
http://www.hfhouse.com/management/news_manage/news_images/2006112211179791.jpg荷兰飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦陆续将照明、消费电子、家庭小电器、半导体和医疗系统等五大业务逐一带到了中国。在照明业务方面，尽管飞利浦照明因节能灯反倾销等事件在中国消费者心目中的形象大大受损，市场业绩也曾起起落落，但它现在每年在中国的照明业务仍保持在20个亿以上。尤其在体育场馆等工程照明领域，飞利浦还是“老大哥”。
然而，假冒产品漫天飞也是这位“老大哥”多年来的一块心病。现在，无论走到哪个地方、哪个市场，一定能找得出假冒飞利浦的照明产品。有人估算，如果飞利浦照明一年卖个亿，那么，假冒它的产品一年可能能卖到40亿，“李鬼”看起来比李逵在市场上更“疯狂”。
为什么这些不法分子不去大肆仿冒雷士、欧普、三雄·极光等品牌，而偏偏选择飞利浦作为“重点对象”呢？我想，最直接的原因就是飞利浦是国际上著名的大众化品牌，它的名气很大，几乎家喻户晓，仿冒者自然不用太费劲就能借“飞利浦”之名把假冒产品卖出去
这些看似都不是飞利浦自己的错！但如果飞利浦会对假冒事件进行认真反省的话，会发现，自身有两点原因也导致了假“飞利浦”漫天飞：一是销售渠道混乱，市场监管不力。部分代理商挂着“飞利浦”的牌子，却向消费者推销其他品牌的产品，有的经销商甚至自己就卖假“飞利浦”；二是产品价格体系不健全，全国各地同一款产品的售价竟然不一，这让不法分子有了可乘之机。以以φ92U5W小节能灯为例，东莞飞亚照明零售报价为14元支，实际售价13元；杭州华豪照明零售报价为16元，售价为15元；昆明飞亚照明报价为16.8元，售价为12.5元；天津非凡照明报价为15.0元，售价为14.0元；太原永跃灯饰报价15.5元，售价12.0元；深圳中飞照明报价13元，售价12元；郑州高登灯具行报价15元，售价13元，等等。同一款产品几乎一个地区一个报价，实际销售价格也有所不同。就连同一个地区不同分销商的售价也不一样，比如太原永跃灯饰报价15.5元，售价12.0元，而另一家分销商三利灯饰的报价则为13.0元，售价仅为10.5元。
作为一个曾经令人顶礼膜拜的全球知名品牌，产品价格如此混乱令人难以理解。而这种状况也是导致飞利浦照明市场混乱、窜货成灾、假“飞利浦”大行其道最根本的原因。对于一年销售额达数百亿欧元的飞利浦来说，其照明产业20多亿人民币的创收也许微不足道，但对于一个百年老品牌来说，这种状况无疑给其品牌形象带来了一种无形的伤害。
专家认为，一个成熟的知名品牌，一定拥有一套完善、成熟的研发、管理、价格、服务等体系或模式。飞利浦照明（中国）应针对市场现状立即制定出一套严格的价格体系，全国实行统一零售价并大胆地向消费者公布，同时加强对渠道的监管力度，这样既能利用价格杠杆打击假“飞利浦”，让它们无藏身之地，还能使飞利浦照明的市场逐渐走向规范，品牌形象得以维护.
来源：灯饰视界
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