在北京，只要你一坐上车打开103，9兆赫北京交通台的广播你就会听到许许多多装饰公司如雷如鼓声嘶力竭的高呼着自己的装修口号。你们认为这是在做广告，意图很简单，目的是让大家伙知道自己的公司，知道自己公司的直觉艺术。正所谓广告，广告的目的是吸引大家，吸引了大家，广告的目的也就达到了。
曾有过成功的商客说过：不管是正面宣传还是反面宣传，形形色色的包装甚至言过其实，然而能引起老百姓关注的宣传办法，就是成功办法。大家都知道一个人坏出了名，后来终于有一个有名望的人站出来以面带微笑的形象向各位摆摆手，说：请相信我，这人已经不坏了，而且他现在做得很棒。这就是广告！
商家们都为了同样的一个目的，使用着不同的手段宣传，这就是广告市场！
装修行业，在全国范围内目前要北京的广告市场比较大，上海、深圳、广州等国内其它城市次之，因为，北京是个典型文化城市，多数消费者依赖于媒体，习惯在报纸、电视、广播内寻找信息。时下，无论是大大小小的报刊杂志还是电视上的有线、无线频道，处处塞满着五花八门的装饰公司宣传内容。《北京青年报》自98年开始，装修广告从中缝狭小的版面后来发展到整版的空间。接着，各种以广告性质的装修内容版面介绍在报纸的显要位置出现，纷纷被各大装饰企业看好。
据有关统计，北京最近几年的装修广告投入，中型规模的报纸年产值平均是800万左右，大型规模的报纸年产值平均达到1000万以上，而小型规模的报刊企业年产值最低也不少于300万元。在各大报刊杂志当中，北京大众化的几家资深报纸，随着发行量的增长，其广告价格及市场潜力不断的在递进。与其相应的电视频道，广播电台，还有户外公共广告等，也均占有非常重要的广告价值空间。因此，这几年北京各大传媒，都在每年一度的广告版面招标当中，水涨船高。相应，版面承包企业（广告公司），也随着版面价格的提升，在做不断的价格调整。
不过，有一个事实我们现在必须接受，就拿今年来说吧，广告价格虽然涨了不少，比去年、前年大前年的价格都要高，可是从今年起，广告打折花样悄然起兴。读者朋友们可能觉得这是很正常的，恰恰，从另一个角度来说明，广告的传统模式正在慢慢萎缩，与其相应的经营形式也正在受到威胁。时下一惯以广告出效益的装饰公司不断的抱怨：广告投资太大，收效甚微。我曾在一家公司采访，当时，那位公司老板以怀恋的语气叙述道：98年至2000年的那段时间，每期打出的广告至少能接三四个单子，那时间，公司整天上下忙的团团转，饭都顾不上吃。可现在不一样了，每期打出的广告客户咨询的很少，一有电话打进公司的净是些做广告的、推销工艺品的、做中介搞婚托的或传播性文化保健的等等，八路“妖怪”不厌其烦。后来，广告打了，电话却懒得有人去接。
广告作为传播企业信息的一种手段，它在企业的发展过程中是必不可少的。因为，广告往往能给企业带来直接的利润，效果相当明显。不过企业不能长期依赖于广告，对于企业来说，广告是企业短期性的补药，企业如果想强大的话，还得需要企业自身坚持不懈的“服务”起来。
总之，广告作为信息传播的一种方式，随着社会的发展，在不同行业之中她也将有着自己的成长过程。与其说，行业广告传播的灵敏度下降，倒不如说，消费者逐渐对于广告的认识已经走向成熟阶段。【转自：中国装饰界】 |
发表于 2007-6-9 14:00:12
