名牌效应其实说穿了就是广告效应。
名牌跟品牌不同，在市场上，品牌具有一定的成熟性与稳定性。我们可以说，一个企业可能因为某一种产品的热销在一夜之间可以成为名牌，而决不能说因为产品的热销就说这个企业已经是品牌公司了。
名牌企业兼容褒贬，无论企业做的业绩是好还是坏，只要企业能出尽风头，它就可以被人们传视为名牌企业。在消费者的意识当中也一般被认为，出了名的企业就是好企业，就是名牌企业。为了达到这样的目的，在当今的装饰界（不光是此行业）有很多装饰企业特别倾力于企业的外部广告效应。一个名不见经传的企业或者是产品，它可以借助于社会上的某一个名人宣传、掺入，就可以一下子名声大作。这就是心理学上称作为“隐射”反映，古代叫做“爱屋及乌”，现代人分析，一个人若喜欢上一个人及或是一件产品，他无形中对此相关的生活故事或是相关连的什物道具有着强力的迷恋感。这种感觉给当今很多人在生活上找到了信仰，由此，也使很多人失去了自我。
2000年4月，北京紫云亭装饰公司刚成立不到两个月，电视、报纸、广播一齐上，广告狂轰烂炸，当时大概北京70%的民众对于紫云亭“概念”都家喻户晓。有报纸说：紫云亭是北京第一家拥有大规模的（万家灯火装饰建材城二楼几万平米）不同风格的现成样板间可供参观，让客户体验真实，如临其境；紫云亭是装饰业的航空母舰、强实力的正规军，等等。紫云亭无论是经济还是占地建设的规模，报道说，相对于北京其它几个如龙发、东易日盛、紫名都、元洲等大牌装饰公司，紫云亭可谓是后起之秀。一时被北京各媒体传为佳话。为此，我当时慕名而去，加入了“客户”行列并参观了紫云亭所有的场地、建设规模。
我那时的感觉是，紫云亭装饰公司的规模确实不错，令人震撼，而且各个样板房做的风格迥异，各领风骚。可是，令人遗憾的是我觉得紫云亭公司的办公场（业务）所或设计对外窗口与此相应（指的是大规模建设的样板间），设置的（指办公、设计、业务场所）却过于随意、简陋。我发觉，有很多的硬件紫云亭当时还尚处在配备当中。不过，这时候的紫云亭已经是名声在外了。
时隔不久，北京传媒消息又报道说：“北京紫云亭装饰公司因经营不善，于近日声明关门歇业”。
令人惘然。后来经证实，消息确实不假。
时那夏季，北京电视台每周六《创业者》栏目，适时报道一个装修公司老板的创业经历，其内容多半是影射那一年的装修市场，盲目抉择有赖于无知。
名牌没有成熟的文化，甚至，没有完整的历史。名牌企业出名容易，垮台的也容易。
在企业发展的开始，我们希望企业能获得名牌效应，至于企业能否从“名牌”阶段真正过度到“品牌”这一框架内，显然，这不仅需要过程，更重要的是，企业内部管理文化的完善。【转自：中国装饰界】 |
发表于 2007-6-13 22:28:44
