浅析全友家私年末两度折桂

糊糊天黑了

浅析全友家私年末两度折桂
    近日，旨在聚焦中国创新营销实践，发掘弘扬中国营销标杆企业/标杆人物，推动中国市场创新发展的“2009中国营销领袖年会”上，全友家私作为唯一一家家具企业荣获了“2009年中国年度标杆企业”的年度大奖。其后不久，在具有指引消费者未来消费风向标意义的“榜样中国2009年度传媒大奖——中国家居品牌三甲榜”的评选中，全友家私因其在家具行业一年以来的持续创新，引领家具市场健康发展做出的突出贡献获得了“2009中国家居品牌三甲榜年度品牌领袖大奖”。
    在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场，营销界和媒体把这两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私，是对全友家私在行业中领跑地位的肯定，并且通过其在行业的领创为行业的未来发展趋势指明方向。
    颁奖是对家具行业2009年的回顾和盘点，其实更是行业发展30年来的一次集中大阅兵，在这次检阅过程中我们首次欣喜地看到家具行业市场标杆企业和行业领袖的出现。
    随着金融危机进一步席卷美欧，中国出口企业和众多世界级的品牌家具把中国市场看成是渡过危机的希望之所。进入“后金融危机”的第一年，内忧外患，家具行业经过“大浪淘沙”，中流砥柱已经开始显现出来。全友家私能够在2009年这个中国家具发展的特殊节点获得市场和业内的一致认可和好评，其中的原因值得家具行业深入思考和探究，并从中找到可以借鉴的经验。
    行业领创的品牌意识开启了中国家具的品牌时代，2001年全友家私率先持重金在央视进行广告投放，这一举动使得全友很快成为了家喻户晓的名字。作为在中国率先认养大熊猫的民营企业，全友斥巨资认养大熊猫，同关爱大自然和关注环保的家具理念不谋而合。
    行业领创的技术工艺使全友家私的产品在同质低价的市场乱战中脱颖而出。为了让中国人都能享受高品质的家居生活，全友家私早在两年多以前，就开始进行战略布局：通过重金全球揽才，建立了一支由中外设计师组成的跨国设计团队，融合中西方文化艺术之精华。同时，从德国和意大利引进目前中国最先进的家具生产线，使全友具有全球领先水准的生产工艺能力。
    正是由于前瞻性的战略布局，全友家私厚积薄发，通过一个又一个的行业“第一”不断顺应和推动着中国家具行业的发展并确定了其在行业的领军地位。在一份通过整合全国主流卖场销售数据、消费者抽样调查数据和行业内专业人士调查数据形成的综合调研结果显示：全友家私以25.3%的关注比例成为2009年1月最受消费者关注的家具品牌，远远高于第二名的14.6%。
    随着市场竞争越来越激烈，家具制造业暴利时代正在终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争“价格战”。在进口家具长驱直入的今天，竞争愈加激烈和残酷，什么样的产品和品牌才能得到市场认可并与国际品牌相匹敌？全友家私香榭丽舍系列、欧德系列、格林花园系列和雅仕系列的推出给出了一个答案:在竞争越来越激烈的家具市场，品牌比拼的是产品的附加价值即家具所体现的文化品味和生活品味，单一的“低价”策略已经不能打动消费者，只有拥有高附加值的产品才会吸引更多的消费者去购买。
    至此，我们可以预见，在未来的中国家具市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争，只有暴利之下才有生存空间的企业将在饥寒交迫中被清除出局。露出的领军品牌推动行业竞级，进一步满足了由以往功能性需求发展出的个性化、时尚化享受的家具需求被逐渐满足。在行业竟级和消费需求的推动下，中国家具行业品牌消费时代呼之欲出。
    像全友家私这样行业领军品牌的出现，未来家具市场的竞争必然会更有秩序，更高质量，这也必定会把家具行业带进继改革开放后的另一个“黄金年代”。