奥运商机争夺日益激烈 家电行业打响奥运大战

疯狂的石头

随着奥运会的临近，围绕奥运商机的争夺日益激烈。面对高达1.376万亿元的奥运经济总产值，奥运赞助商的竞技已经进入白热化状态。家电行业各厂商纷纷各施其招，力争抢占奥运商机。

　　在后工业时代的今天，运动显然已经不再是一项单纯的消遣活动或体育赛事，更是一个商业实体展开营销，提升品牌影响力的大舞台。各大奥运赞助商及合作伙伴都纷纷亮出他们的奥运牌。无论是“借东风”还是“谈结盟”，处处都透出他们在制定奥运策略时的处心积虑。


　　据了解，海尔耗资逾2亿元成为了北京2008年奥运会赞助商；华帝作为家电企业成为了奥运历史上第一个燃气具供应商；而亚都也成为了北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商。格兰仕选择了与奥运传播载体央视结盟，曲线争夺奥运经济市场。据了解，格兰仕与中央电视台经济频道签订战略结盟协议，两者联合启动“美味中国三人餐桌”栏目，正式拉开格兰仕为期3年的奥运营销策略。


　　消毒柜巨头康宝日前正式向外界宣布启动奥运战略。作为奥运战略的第一步，康宝已被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。紧随其后，康宝将围绕奥运在产品研发、市场营销甚至公司结构上作一系列针对性调整。国家奥林匹克体育中心对康宝入选的消毒柜和电磁炉给予了很高的评价，通过对产品进行测试和对各项指标的评定，康宝对于消毒柜和电磁炉的产品研发与科技创新确实走到了行业前沿，康宝的产品完全可以满足奥体中心的需求。


　　尽管各家企业在都打着如意算盘，但是借奥运东风也并不见得会百分百包赚。有业内人士分析认为，尽管奥运会给予了部分企业一个展示自己的大舞台，但任何一个世界级品牌的成长过程，首先还是技术、品质的成长过程。


　　记者了解到，一向被称为消毒柜巨头的康宝正积极实施战略转型——由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变，力争三年内“杀进”厨卫五强。而这次奥运战的提前打响，也正是这个宏观战略的重要组成部分。


　　据介绍，康宝携手奥体中心，实际上是获得了一个更大的展示平台，然而，要实现全面转型和跨越式发展，公司还需要更多的新业务增长点来支撑整体战略。